20 креативних слоганів відомих компаній

Слогани – це короткі, виразні фрази, які не лише рекламують продукт чи послугу, а й стають своєрідними лозунгами компаній. Їхня мета – зацікавити, запам’ятати та визначити бренд у свідомості споживачів. Пропонуємо до вашої уваги найвизначніші та найпопулярніші слогани українських та закордонних компаній, які визначають бізнес і надихають клієнтів.

Чому слоган є цінним елементом компанії?

Кожна компанія має певний успіх лише від декількох слів. Проте слова ці не звичайні, а коротко, цікаво та доцільно описують усю систему компанії від А до Я. Слоган виступає ключовим елементом в брендингу кожної компанії і може мати значний вплив на сприйняття бренду клієнтами. Ось кілька причин, чому слоган є настільки цінним для кожної компанії.

1. Слогани часто використовуються для створення легко запам’ятовуваних і впізнаваних фраз. Вони дозволяють клієнтам швидше асоціювати слоган із конкретною компанією, що робить бренд більш видимим та доступним.
2. Слоган може вкоротити ключові ідеї чи цінності компанії до кількох слів. Це спрощує сприйняття і сприяє легшому розумінню того, що саме робить компанію особливою чи унікальною.
3. Слоган може викликати певні емоції серед споживачів. Позитивні асоціації з брендом створюються за допомогою слоганів, що може впливати на вибір споживачів у вигляді лояльності.
4. Слоган допомагає формувати та підтримувати імідж компанії. Він може відображати основні цінності, філософію та завдання бренду, що створює консистентність у сприйнятті бренду.
5. У конкурентному ринковому середовищі слоган може допомогти виділитися серед інших брендів. Він виступає як унікальна, запам’ятовувана риса, що відрізняє компанію від конкурентів.
6. Слоган може бути використаний в різних маркетингових кампаніях. Він стає короткою та виразною фразою, яка привертає увагу в рекламі, логотипах, відео та інших рекламних матеріалах.
7. Правильно підібраний слоган може стати важливим інструментом для залучення уваги аудиторії та позиціонування бренду на ринку.
8. Деякі слогани є чітким викликом до дії, що може підтримати виробництво та продажі. Наприклад, “Just Do It” від Nike надихає на активність та саморозвиток.

Загалом, слоган виступає не лише як рекламний проміжок, але і як ефективний інструмент у створенні образу бренду та взаємодії з аудиторією.

Креативні слогани українських компаній

Підбірку креативних слоганів розпочнемо з українських компаній. До кожної з них ми додали невеличкий опис значення та історії творення лозунгів. Сподіваємося, наша добірка розкриє цінності кожної з компанії та додасть додатковий стимул до вживання певних продуктів.

“Смачно – не значить дорого” – Silpo

Слоган “Смачно – не значить дорого” відображає філософію Silpo щодо якості продукції та її доступності для всіх. Це спрощена фраза, яка привертає увагу споживачів, підкреслюючи важливість високої якості за розумною ціною. Бренд прагне, щоб їжа, яку вони пропонують, була не лише харчуванням, але й справжнім витвором кулінарного мистецтва, що приносить задоволення. Цей слоган може бути результатом стратегії бренду для привертання уваги споживачів, позиціонування себе як місця, де якість не обов’язково пов’язана з високими цінами. 

“Зручно, смачно, швидко” – Puzata Hata

Історія творення слогана “Зручно, смачно, швидко” пов’язана з філософією “Puzata Hata” – українського мережевого ресторану швидкого харчування. “Puzata Hata” стала відома своєю концепцією національної кухні та затишною атмосферою, а також великим різноманіттям страв, які вибираєте та оплачуєте на касі, а потім насолоджуєтеся в сидячому залі. Підкреслення зручності означає, що “Puzata Hata” створює комфортні умови для клієнтів. Це може включати швидке обслуговування, зручні місця для посідання та взаємодії з персоналом. Звернення до смаку вказує на високу якість та смачність страв, що пропонуються в ресторані. “Puzata Hata” прагне задовольняти смакові вподобання своїх клієнтів і пропонує різноманітні страви на будь-який смак. Акцент на швидкості вказує на концепцію швидкого харчування, яка дозволяє клієнтам отримати смачні страви швидко та ефективно.

“Тільки якісна енергія” – DTEK

Можна припустити, що виникнення цього слогану пов’язане зі стратегією бренду, спрямованою на визначення DTEK як провідної компанії в енергетичній галузі, яка ставить на перший план якість та ефективність своєї продукції. Ймовірно, компанія обрала цей слоган для того, щоб висловити свої цінності, зобов’язання до якості виробництва та, можливо, відзначити свою екологічну спрямованість у виробництві енергії. Такий підхід до слогана може допомагати DTEK в більш ефективному комунікуванні зі споживачами та підкресленні конкурентних переваг бренду в контексті якості та відповідального бізнесу. Що ж несе в собі цей слоган? Насправді він передає ідею, що енергія, вироблена компанією DTEK, відзначається високою якістю. Це може означати використання сучасних технологій, відповідальність у виробництві, стійкість до змін в якості та безпеку. Фраза “Тільки якісна енергія” може також натякати на зобов’язання до екологічно чистого виробництва. Компанія може приділяти увагу ефективному використанню ресурсів, викоріненню забруднювачів та іншим екологічним аспектам.

“Тут важливо те, що важливо для вас” – 1+1

Фраза “Тут важливо те, що важливо для вас” вказує на акцент на індивідуальних потребах та інтересах глядачів. Телеканал прагне створити контент, який би відповідав уподобанням та очікуванням своєї аудиторії. Слоган висловлює зобов’язання та відданість телеканалу задовільненню потреб та інтересів своєї аудиторії. Він позначає фокус на тому, щоб бути платформою, яка враховує те, що є важливим для глядачів. До того ж так званий лозунг може вказувати на стратегію персоналізації контенту, де телеканал створює різноманітний контент, щоб задовольнити різні інтереси та передбачення аудиторії.

Історія створення слогана “Тут важливо те, що важливо для вас” може бути пов’язана з стратегією позиціюнування телеканалу на медійному ринку. Ймовірно, виникнення цього слогану пов’язане з бажанням вирізнитися серед конкурентів і підкреслити індивідуальний підхід до контенту.

“Збережи тепло свого дому” – Укргазбанк

Укргазбанк вдало використовує слоган “Збережи тепло свого дому” для створення асоціацій із фінансовою безпекою та надійністю. Порівнюючи опікунство банку із турботою про затишок у домі, цей слоган пропонує клієнтам відчуття захищеності та комфорту. Цей лозунг також може вказувати на напрямок кредитування житла, де банк допомагає клієнтам забезпечити свої домівки, зберігаючи тепло та комфорт в їхніх оселях. Слоган вдало поєднує в собі емоційний заряд та конкретність, створюючи позитивне враження та виражаючи філософію банку стосовно важливості забезпечення фінансового добробуту та зручності для своїх клієнтів.

“Де життя, там і обрана” – Київстар

Київстар збагатив свій імідж за допомогою слогану “Де життя, там і обрана”. Фраза вказує на ключову роль зв’язку в сучасному житті та створює образ провідного оператора, який супроводжує своїх клієнтів у всіх сферах їхнього життя, визначаючи себе як невід’ємну частину повсякденності. Слоган передає ідею того, що Київстар прагне бути присутнім у всіх сферах життя своїх клієнтів, надаючи послуги, які підходять для будь-яких обранців та життєвих ситуацій. А частинка “Обрана” може вказувати на особистий вибір або обрану телефонну мережу, яка є частиною щоденного життя людини. Київстар, отже, асоціюється з індивідуальними обраннями кожного клієнта.

“Морозиво для твого настрою” – Рудь

Слоган “Морозиво для твого настрою” підкреслює не лише смакові якості продукції Рудь, але і її здатність покращити емоційний стан. Це не тільки ласощі для смаку, але і джерело позитивних емоцій та задоволення.Цей слоган ефективно поєднує концепції задоволення, особистого вибору та позитивних емоцій, що може привертати увагу та створювати позитивний імідж бренду морозива.

“Ми змінюємося заради вас” – Укрзалізниця

З урахуванням контексту та характеру слогана для залізничної компанії, можна вважати, що він висловлює зобов’язання Укрзалізниці адаптуватися до потреб та очікувань своїх пасажирів і клієнтів. Висловлення “заради вас” наголошує на тому, що зміни в компанії здійснюються для кращого обслуговування та задоволення потреб свого клієнтського базису.

“Єдиний вибір для справжніх чоловіків” – Obolon

Гасло “Єдиний вибір для справжніх чоловіків” відображає стратегію спрямовану на визначену маскулінність та вибір. У такому випадку, Obolon, ймовірно, спробує асоціювати свій бренд з ідеалізованим образом “справжнього чоловіка”. Слова “єдиний вибір” можуть вказувати на ексклюзивність та винятковість продукції Obolon. Це може також натякати на те, що це найкращий вибір серед інших альтернатив на ринку пива. Це гасло є стратегічним елементом бренду та маркетингової комунікації компанії. Воно спрямоване на формування позитивного образу бренду в уявленні своїх споживачів.

“Роби своє – роби його з любов’ю” – “Rozetka”

Слоган підкреслює ідею, що кожен споживач, роблячи свій вибір на платформі “Розетка”, стає своєрідним творцем свого досвіду, обираючи саме те, що йому потрібно або подобається. Фраза “з любов’ю” може вказувати на високий рівень відданості якості та сервісу, що може відзначати “Розетку” серед конкурентів. А використання слова “любов”  намагається створити емоційний зв’язок з клієнтами та наголосити на теплій та позитивній атмосфері взаємовідносин.

Слогани закордонних компаній 

Що ж, тепер черга й дійшла до іноземних лозунгів відомих компаній, які щодня панують у вашому житті. Гадаю, вам цікаво буде дізнатися про цінності та філософію кожного з цих лозунгів, адже це напряму пов’язано з брендом та індивідуальністю кожної з компаній.

“Have a Break, Have a Kit Kat” – Kit Kat

Слоган компанії Kit Kat – “Have a Break, Have a Kit Kat” (Візьми перерву, візьми Kit Kat) є досить відомим і використовується для підкреслення ідеї, що споживання Kit Kat може бути приємною перервою у повсякденному житті. Слоган був вперше представлений в 1958 році в Великобританії. Оригінальне гасло звучало як “Have a Break, Have a Kit Kat,” і воно стало відомим як своєрідне запрошення зробити перерву та насолодитися легким снеком. Це гасло акцентує на роль Kit Kat у наданні приємного моменту в той час, коли ви хочете трошки розслабитися та насолоджуватися часом для себе.

“I’m Lovin’ It” – McDonald’s

Слоган компанії McDonald’s – “I’m Lovin’ It” (Я це люблю) був введений в 2003 році та став одним з найбільш визнаних та успішних гасел у світі ресторанного бізнесу. Лозунг “I’m Lovin’ It” було розроблено компанією McDonald’s спільно з міжнародним рекламним агентством Leo Burnett. Агентство Heye & Partner з Мюнхена брало участь у створенні цього гасла. Простий та універсальний слоган McDonald’s передає позитивні емоції та задоволення від їжі, створюючи сильний емоційний зв’язок. Це  гасло намагається асоціювати бренд з радісними та смачними моментами в житті споживачів, надаючи McDonald’s образ дружби, комфорту та задоволення. 

“Think Different” – Apple

Слоган компанії Apple – “Think Different” (Думай по-іншому) був введений в 1997 році. Цей слоган відзначав новий етап в історії компанії, коли вона стала активно підкреслювати свою унікальність та інноваційний підхід до технологій. Його значення полягає в заклику до творчого та незалежного мислення, а також відмови від стереотипів та здатності дивитися на світ з нового ракурсу.

“Just Do It” – Nike

Слоган компанії Nike – “Just Do It” (Просто роби це) був вперше представлений в 1988 році. Цей короткий та енергійний слоган став одним з найвизначніших та успішних у світі маркетингу. Слоган був введений в рамках рекламної кампанії, яка мала підтримати спортивне взуття компанії. Коли агентство Wieden+Kennedy пропонувало різні ідеї, фраза “Just Do It” була названа у відповідь на останню думку перед тим, як відправити концепцію до клієнта. Вона залишилася і стала ключовою локацією в рекламі Nike. “Просто роби це” не лише стимулює до фізичної активності, але й має глибокий психологічний аспект. Гасло передає ідею, що виправдання та вагання можуть бути подолані, а успіх досягається через дії та вирішеність. Це стало мотиваційним лозунгом для спортсменів, активних людей та тих, хто прагне досягти своїх цілей у будь-якій галузі життя.

“Because You’re Worth It” – L’Oréal

Слоган компанії L’Oréal – “Because You’re Worth It” (Тому що ти того вартий/варта) був введений в 1973 році й став ключовим елементом ідентифікації бренду. Цей слоган визначає філософію компанії та її підходу до краси та догляду за собою. Гасло було запропоноване копірайтером Франкоїзої Томаццо на замовлення Ільї Розенберга, тодішнього президента L’Oréal в США. Початково, воно було сформульоване як “Because I’m Worth It” (Тому що я того вартий/варта), але пізніше виправлене на “Because You’re Worth It” для розширення аудиторії та створення більш універсальної концепції. Цей слоган висловлює ідею, що кожна особа має право доглядати за собою та виражати свою унікальність. Він підтримує ідею самовираження та самовизначення, асоціюючи бренд L’Oréal з індивідуальністю, елегантністю та власною цінністю. “Because You’re Worth It” став не тільки гаслом компанії, але й мотиваційним лозунгом для жінок, підкреслюючи їхню силу та красу.

“Open Happiness” – Coca-Cola

Слоган компанії Coca-Cola – “Open Happiness” (Відкрий щастя) був введений в 2009 році. Це гасло виражає не лише основну ідею напою, а й стає частиною глобальної стратегії маркетингу. Вперше представлений у рамках глобальної рекламної кампанії 2009 року, “Open Happiness” був вибраний, щоб передати позитивні емоції та асоціації з щастям, які пов’язані зі споживанням Coca-Cola. Слоган підкреслює ідею, що Coca-Cola пропонує не лише напій, але й досвід щастя та позитивних моментів у житті. “Відкрий щастя” передає не лише відчуття свіжості та задоволення від самого напою, але і викликає споживачів створювати свої щасливі миті, ділитися радістю та насолоджуватися життям.

“Vorsprung Durch Technik” – Audi

Слоган компанії Audi – “Vorsprung Durch Technik” (Перевага завдяки техніці) був введений в 1971 році і став визначальним елементом бренду. Це німецький гасло підкреслює інноваційний підхід та технологічні досягнення в автомобільній галузі. Слоган відображає стратегію Audi у створенні автомобілів, що відрізняються високим рівнем технічної інноваційності та технологічних вдосконалень. Він виражає переконаність у тому, що висока якість технічних рішень надає компанії перевагу перед іншими у світі автомобільної промисловості.

“Impossible is Nothing” – Adidas

Слоган компанії Adidas – “Impossible is Nothing” (Неможливе – це ніщо) був введений в 2004 році і став ключовим елементом стратегії маркетингу бренду. Це гасло підкреслює силу волі, рішучість та віру в власні можливості. Гасло “Impossible is Nothing” було представлене в рамках масштабної рекламної кампанії, яка висвітлювала історії успіху спортсменів та осіб, які подолали труднощі завдяки своїй рішучості. Це гасло висловлює філософію Adidas, яка підтримує ідею, що ніщо не є надто складним або неможливим для досягнення. “Impossible is Nothing” закликає до віри в власні сили, подолання труднощів та досягнення навіть найбільших цілей. Воно стало не тільки гаслом бренду Adidas, але й інспірує споживачів до активності та досягнень.

“Do What You Can’t” – Samsung

Гасло “Do What You Can’t” (Роби те, що не можеш) було введено в 2017 році та стало частиною глобальної маркетингової стратегії бренду. Слоган “Do What You Can’t” був запроваджений, щоб наголошувати увагу на технічних інноваціях, креативності та вірі в можливості прориву та змін у сучасному світі. Він визначає новий етап в еволюції бренду Samsung. Це гасло передає філософію Samsung, закликаючи користувачів розширювати свої можливості, перетворювати та впроваджувати ідеї, не слідуючи усталеним стандартам. “Do What You Can’t” виражає переконаність, що ніщо не повинно обмежувати творчий потенціал і можливості кожної особи.

“Everywhere You Want to Be” – Visa

Слоган компанії Visa – “Everywhere You Want to Be” (Всюди, де хочете бути) був введений в 1985 році. Це гасло стало ключовим елементом маркетингової стратегії компанії та визначає її позицію на ринку фінансових послуг. Лозунг “Everywhere You Want to Be” було введено для підкреслення універсальності та доступності послуги платіжних карток Visa у всьому світі. Слоган передає ідею, що користувачі карток Visa можуть зручно та безпечно користуватися ними у будь-якому місці, де б вони не знаходилися. “Everywhere You Want to Be” підкреслює глобальну природу послуги, підтримуючи ідею відсутності обмежень та свободи вибору для користувачів.

Як створити цікавий та ефективний слоган?

Створення ефективного слогана — це важливий етап в розвитку бренду, який може суттєво вплинути на сприйняття товарів чи послуг споживачами. Унікальний та привабливий слоган не лише створює ідентичність бренду, але і залишається у пам’яті споживачів, спонукаючи їх вибрати саме ваш продукт чи послугу. У цій таблиці ви знайдете сім ключових рекомендацій, які допоможуть вам креативно та ефективно сформулювати слоган, який буде віддзеркалювати цінності вашого бренду та залишатися в серцях та усвідомленні вашої аудиторії

№	Рекомендація	Опис
1	Віддзеркалення Цінностей Бренду	Слоган повинен відображати основні цінності та ідентичність бренду.
2	Запам’ятовуваність	Слоган повинен бути легко запам’ятовуваним та розпізнаваним.
3	Ясність та Лаконічність	Уникайте складних або надмірно технічних слів; робіть слоган лаконічним.
4	Емоційний Захід	Спробуйте передати емоційний зв’язок, спонукання або зацікавленість.
5	Унікальність та Відмінність	Створіть слоган, який робить ваш бренд відмінним від інших.
6	Сумісність з Брендовим Іміджем	Слоган повинен бути відповідним іміджу та стилю вашого бренду.
7	Тестування та Залучення Зауважень	Проведіть тестування слогана серед вашої цільової аудиторії; враховуйте їхні зауваження.

Узагальнюючи, слоган є ключовим елементом успішної маркетингової стратегії, оскільки він сприяє формуванню ідентичності бренду, викликає емоції та підсилює зв’язок з аудиторією, що в кінцевому підсумку може сприяти підвищенню продажів та популярності компанії.

“Слоган — це коротка поезія бренду, яка відкриває двері в уявний світ і робить перше враження великим пригодою.”

Запитання/Відповідь