У моді є бренди, які просто створюють та продають речі, а є ті, які переосмислюють стандарти та створюють цілі епохи. Серед них Alexander McQueen, Tommy Hilfiger та Calvin Klein, що вже давно вийшли за межі звичайного одягу. Вони давно говорять про свободу, впевненість, стиль — і роблять це кожен по-своєму. У цій статті ми пройдемось по кожному з них — як вони з’явилися, що зробили з модою і чому досі залишаються актуальними. Різні за духом, але однаково впливові — ці бренди продовжують формувати, як ми бачимо моду сьогодні.
Alexander McQueen — естетика бунту та мистецтва
Ім’я Alexander McQueen давно стало символом моди, яка не просто одягає жінок та чоловіків – вона шокує, надихає, та змушує замислитися. Лі Макквін починав із класичного крою на Savile Row, але він дуже швидко зміг перевернути світ моди з ніг на голову. Його покази були справжніми виставами – драми, скелети, троянди, образи зі снів і кошмарів. У кожному луку прослідковувалась технічна бездоганність, змішана з емоцією, провокацією, історією. Ці речі стали не просто дизайном, а повноцінним висловлюванням.
Після смерті Макквіна у 2010-му, креативну частину очолила Сара Бертон, але бренд зміг зберегти свою силу. Весільна сукня Кейт Міддлтон, нові колекції, які не втрачають гостроти, але звучать сучасно – усе це говорить про еволюцію, а не втрату власної ідентичності. Alexander McQueen все ще залишається з нами – як образ на червоній доріжці, як експозиція в музеї, як відчуття, що мода це трохи більше, ніж просто одяг.
Tommy Hilfiger — американська класика з новим акцентом
Tommy Hilfiger це бренд, що збудував цілу естетику навколо ідеї американської мрії та американського способу життя. Заснований у 1985 році, він починав із чоловічого спортивного одягу, але швидко переріс у щось більше та став одночасно простим, вільним, та впізнаваним символом американського стилю. Сорочки-поло, джемпери з прапорцем, синьо-біло-червоні смуги – ДНК бренду залишається в кожній новій колекції, але оновлюється під потреби покоління.
Завдяки співпраці з такими іменами, як Snoop Dogg, Gigi Hadid, Zendaya, та Lewis Hamilton бренд став популярним не лише серед поціновувачів моди. Сьогодні Hilfiger легко балансує між класичним preppy і сучасним streetwear, між високим та вуличним стилем. Саме тому Томми Хилфигер носять усі — від студентів до селебрітіз. І саме тому ця класика не виглядає старою, вона завжди з характером, завжди впізнавана й завжди трохи попереду часу.
Calvin Klein — мінімалізм, що став провокаційним
Calvin Klein це унікальний бренд, який доводить, що простота завжди в моді та завжди звучить голосно. Його речі не кричать про себе, але завжди впізнавані за чіткими лініями та чорно-білою естетикою. Від культових джинсів і білизни до базових худі, все в асортименті Calvin Klein виглядає лаконічно, але дуже стильно. Саме завдяки цьому CK став одним з головних брендів покоління, яке цінує себе без надмірностей.
А ще Calvin Klein може бути провокаційним, але не епатажним заради хайпу, а влучним та цікавим у своєму меседжі. Кампанії з Кендалл Дженнер, Джеремі Алленом, гучні постери на білбордах, впізнаваний tone of voice у соцмережах – бренд має значний вплив на сучасну поп-культуру. Сьогодні Calvin Klein це не про зовнішність, а про внутрішній стан – впевненість, спокій, зрозумілий стиль без метушні. І саме ця впевнена стриманість робить бренд актуальним навіть десятиліття потому.